当万载夜空的烟花褪去绚烂余韵，中秋月光已温柔铺满明月山的轮廓。
9月底，由抖音生活服务与宜春市文化旅游局联合打造的「发现宝藏小城・令人心动的宜春」主题活动正式落下帷幕。这场持续两个多月的文旅活动，以明星探店、达人种草、全民打卡为核心，成功让藏于赣西的 “宝藏小城” 宜春走进全国大众视野，更以美食、玩乐、福利与文化交织的丰富体验，成为这个夏天备受瞩目的文旅热点。
政企协同搭台，打造贯穿盛夏的多元体验
宜春此次的 “出圈”，源于抖音生活服务与宜春市文化旅游局的深度联动。双方以宜春 “月亮之都”“温泉之乡” 的核心文旅 IP 为依托，精心策划一系列贯穿夏季的特色活动，让不同时段到访的游客都能邂逅独特的宜春风情。
8 月的宜春，两场风格迥异的音乐会接连上演，为夏日注入别样活力。万载烟花音乐会上，璀璨烟火与悠扬旋律交织，化作无数游客镜头里的 “年度打卡名场面”；时光 classic 音乐会上，承载着宜春记忆的旋律缓缓流淌，让新老游客共同感受到这座城市的温情与底蕴。
9 月，第十九届月亮文化旅游节如期而至，将活动氛围推向高潮。美食游园中，赣西特色小吃齐聚，炒粉、米糖、艾米果等地道风味勾起大众味蕾向往；国风盛汇上，汉服秀精彩上演，衣袂飘飘间仿佛让人穿越千年时光；中秋焰火文艺晚会上，月光与烟火交相辉映，将 “山水揽月、心醉宜春” 的浪漫意境诠释得淋漓尽致。
【宜春心动地图】则颇具实用性， “美味寻踪、欢乐畅游、山水探秘” 三条特色路线供游客随意选择，朱大方、天柱峰等热门打卡点尽在其中，彻底解决游客 “去哪儿玩、吃什么” 的选择难题。此外，高安采茶戏、万载夏布织造等非物质文化遗产，也借由活动走进大众视野，成为游客体验传统民俗文化的全新选择。
明星达人引路，解锁宜春多维魅力
朱孝天、海陆受邀担任 “宝藏小城星荐官”，浪味仙、Kristin 老师等百万粉丝量级达人组成 “心动体验团”，通过实地探店打卡，向全国网友全方位呈现宜春的吃喝玩乐特色，勾勒出立体的宜春文旅画卷。
谈及宜春美食，明星达人们的分享充满烟火气。朱孝天走进 “米饭食代”，被江西特色下饭菜的独特风味深深吸引；浪味仙在朱大方烤肉自助大快朵颐、放肆畅享炙烤自由，；海陆静坐 “梦溪小院” 庭院，品尝地道家常菜后感慨 “这是生活最本真的美好味道”。相关探店视频发布后，# 宜春美食藏不住了 话题迅速升温，网友留言中满是 “看完瞬间萌生奔赴宜春的冲动” 的期待。
在玩乐与山水体验方面，达人们带来极具参考价值的 “实用攻略”。诺宝爱旅行走遍润达国际购物中心、唯美动物园，展现出 “在宜春无需匆忙赶路，便可收获满满乐趣” 的休闲氛围；Kristin 老师深入明月山，用镜头捕捉山间温泉与云雾缭绕的美景。从仰天峡漂流的惊险刺激，到天柱峰观景的静谧悠然，达人们以多元视角，呈现出宜春 “既有山水诗意，又有烟火温情” 的独特气质。
值得关注的是，明星达人还带动了宜春非遗文化的传播。跟随非遗传承人学唱高安采茶戏，感受传统戏曲的独特韵味；走进万载夏布工坊，惊叹苎麻织布的古老技艺；学习几招南庙武术，体验传统武术的豪情与力量。这些内容让宜春的非遗文化以更鲜活、更贴近大众的方式，融入游客的旅行体验。
全民参与互动，激活文旅消费新活力
“心动好店” 评选是此次活动中最具人气的环节。自 7 月下旬开始，本地消费者与游客只需点亮门店即可参与投票，最终 19 家涵盖美食、住宿、休闲等领域的 “心动好店” 脱颖而出。为让这些优质店铺被更多人知晓，抖音在活动主会场专门设置 “心动好店” 展示专区，同时通过开机屏、首页推荐位、专属榜单等多渠道曝光，为入选店铺送上 “流量支持礼包”。
其中，宜春人的“菜篮子”粤客隆、汇聚宜春好物的聚晖超市和让运动与娱乐相遇的未来空间运动潮玩中心成功登顶综合榜top，成为宜春最受欢迎的宝藏商家，评选活动同步带动内容分享与消费热情。大众发布的打卡视频累计达数万条，普通人的真实记录因贴近生活、充满诚意，成为推广宜春的 “鲜活名片”；抖音发放的消费福利券，直接拉动近百万元消费额，参与活动的 2000 余家商户中，超六成实现营业额增长。
尤为显著的是，近百家此前从未涉足直播领域的小店，借活动热潮开启达人直播合作，依托达人流量实现客源拓展，部分小店甚至达成 “日销过万” 的业绩，成功打破 “仅靠线下客流” 的经营局限。活动期间，专属满减券带动近百万元消费，商家日均营业额提升 4%，越来越多商家探索出 “线上种草 + 线下消费” 的全新经营模式，为当地文旅消费注入持久活力。
「心动宜春」活动虽已落幕，但其为宜春带来的关注仍在继续。越来越多人知晓宜春的山水风光、特色美食与非遗文化，“月亮之都” 的文旅 IP 影响力不断提升；商户们探索出 “线上 + 线下” 融合的经营新思路，为生意注入新动能；参与活动的大众，也对宜春积累起深厚的情感与认可。
如今，在抖音搜索 “心动宜春”，仍能查看明星达人的探店攻略与 “心动好店” 推荐。宜春的魅力，还在等待更多人亲身探寻 —— 街巷里的地道美食、山间的温润温泉、戏台前的非遗展演，都在静静诉说着这座小城的故事。「心动宜春」的落幕，并非结束，而是更多人认识宜春、爱上宜春的全新开始。
编辑：林然
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